Показ - просмотр страницы пользователем. Если речь ведется о рекламных показах, то подразумевается демонстрация ссылки или рекламного баннера пользователю, включая многократный показ, из-за перезагрузки страницы.
Есть к тому же понятие уникального показа - число уникальных пользователей, просмотревших страницу или рекламный материал.