Релевантность - степень соответствия найденной веб-страницы запросу юзера. Релевантность вычисляется поисковой системой по определенному алгоритму, подробности которого держатся в тайне.
Задача оптимизации ресурса заключается в повышении релевантности ресурса по выбранным ключевым запросам, т.е. повышении позиции ресурса в результатах поиска по данному запросу.